Το 2025 αποτέλεσε νέο έτος-ρεκόρ για τον ελληνικό τουρισμό, με ταξιδιωτικές εισπράξεις €23,6 δισεκ. και αφίξεις (εξαιρουμένης της κρουαζιέρας) 38,0 εκατ. ταξιδιώτες, συμβάλλοντας ουσιαστικά στο εισόδημα, την απασχόληση και τη μερική αντιστάθμιση του εμπορικού ελλείμματος. Η αύξηση των πραγματικών εισπράξεων προήλθε από την ενίσχυση της εισερχόμενης ταξιδιωτικής κίνησης, καθώς η μέση δαπάνη ανά ταξιδιώτη αυξήθηκε ονομαστικά αλλά παρέμεινε στάσιμη ή μειώθηκε σε σταθερές τιμές. Παράλληλα, συνεχίστηκε η μεταπανδημική τάση διεύρυνσης της τουριστικής περιόδου, με μείωση της βαρύτητας του γ’ τριμήνου και ενίσχυση του β’ και δ’ τριμήνου. Η αύξηση της πραγματικής δαπάνης ανά επισκέπτη και η περαιτέρω άμβλυνση της εποχικότητας αποτελούν βασικές προϋποθέσεις για τη μακροχρόνια βιωσιμότητα του κλάδου.
